人气缩水1/3，疫情后的CBE透露了美业哪些变化？

Jul 10,2020 10:41 AM 上海 By 比莱

今早，不少行业人士发朋友圈称“今年的第一次出差献给了美博会（CBE）。”的确，在疫情还未完全散去的当下，或许也只有美博会这样的行业盛事，才有这样的吸引力，让行业人士集体出动。

今日（7月9日），为期三天的第25届中国美容博览会（下称CBE），在延期2个月后，终于正式在上海新国际博览中心拉开了帷幕。疫情之后，美妆行业率先复苏，作为行业风向标的CBE，它相比往届有何不同？此次展会透又露出了什么新趋势？

参展商数量缩水，人气明显不敌往届

疫情之后的展会人气明显不敌往年，实属意料之中。

首先，从CBE开放的展馆上来看，今年的展馆数比去年少了两个。并且，参展商明显比去年少了很多。不管是进口品牌、本土品牌还是供应链端和专业线上，展商数量都较去年有了一定程度的下降。譬如，去年欧莱雅、资生堂、宝洁旗下参展的品牌，都没有参加今年的CBE；而国内的G8品牌中，丸美、欧诗漫也未现身。

但这些企业或品牌没有参展的原因，也并非完全是因为疫情影响。例如，资生堂和欧诗漫就表示，去年就已决定不参展今年的CBE。而华熙生物旗下的米蓓尔则的确是受北京疫情反弹的影响，临时取消了此次参展计划。

而除了参展商数量减少，今年的观展人数也较去年缩水了不少。“往年CBE都是人山人海，今年感觉人流都是稀稀拉拉的。”这几乎是所有参展人员的共同感受。

多位行业人士预估，本届CBE的观展人数较去年减少了大约三分之一。此外，还有部分人认为，“今年多数展位的搭建也不如以往精致。”莹特丽集团中国区CEO王邑华称，虽然参展前已经调整了参展预期，但目前来看还是低于预期。她还表示，“公司今年在CBE展位上的投入减少了70%。”

不仅如此，参展商的心态也较以往有了些许变化。虽然参展商和逛展的人变少了，但行业似乎也因此变得更加理性了。

代工商加码护肤

值得关注的是，在疫情笼罩之下，彩妆受影响程度较大，代工商已开始纷纷加码护肤。

例如，在诺斯贝尔推出的7个系列新品中，就包含了天丝面膜、纯净美学、男士护肤等产品，逐渐形成了以面膜、护肤、干湿巾三大品类为主的产品矩阵。据悉，此次诺斯贝尔共展出了约80款创新产品。据诺斯贝尔展位工作人员介绍，“以前，公司面膜、护肤相关研发人员有100人，现在已增加至200人。”

而韩国科玛在今年的展位上，对护肤产品的推广也更为偏重，共推出了5个不同功效类的护肤产品。在雅兰国际的展位上，功效性冻干粉系列、男士护肤系列、益生元健肤美肌系列、九大安瓶系列等护肤品也成为了推广的主角。

莹特丽公司则表示，疫情对彩妆品类影响更大，以前是彩妆、护肤业务五五开，现在护肤占比75%，已经超过彩妆。广东三好科技有限公司称，受疫情影响，公司的彩妆类订单下降了80%，因此，公司积极调整战略，推出洗护、械字号产品，今年还会加码布局护肤和日化，预计明年彩妆与护肤会各占一半的比例。

由此可见，受疫情影响，护肤成为代工企业目前的布局重点。一方面，原本聚焦护肤品类的代工厂，或选择从产品功效上深入，或拓宽产品线，以此巩固其在护肤领域的实力；而原本以彩妆为主或涉及多品类的代工企业，则开始提升护肤产品的比例。一位业内人士称，事实上，在疫情常态化之下，从消费者端来看，长期配带口罩，也促使护肤品的需求变大了。　

功效产品成主流 抗衰老是热门

本届CBE透露出的一大趋势是，品牌方和代工商纷纷开始注重对产品的功效性，并且集中体现在抗衰（初）老、修护舒敏上。

典型如相宜本草。此次相宜本草以“春、夏、秋、冬”四节气为主题，将品牌旗下的所有产品按皮肤修护、祛痘、保湿+轻抗老、抗老+美白等不同进行区隔展示，以凸显产品的不同的功效。

无独有偶，百雀羚此次主推的产品也是新上市的抗初老帧颜淡纹修护系列。据悉，该系列产品采用了具有抗衰功效的植物精粹活性物PROVTA；而百雀羚公司旗下的三生花与气韵，则分别带来了修护淡纹、淡斑新品，整体而言，这些品牌都开始注重挖掘功效型产品市场。此外，赫拉展台展出的产品也是以舒缓修复系列产品为主，“品牌过去注重传统基础型护肤，但如今年轻的消费者也开始偏重效果明显的功效型产品，因此，赫拉上市了蜂胶系列产品。”赫拉的一位工作人员说道。

事实上，这种对产品功效的凸显与重视，不仅仅体现在品牌方，代工商方面也非常明显。譬如，诺斯贝尔的新品光蕴活能系列，就是主打焕能、提亮；新肌舒润系列则主打保湿舒缓。而贝豪主推的新品铂金面膜，也是主打抗衰，据悉，这款面膜种的膜布融入了纳米铂金成分，能够中和皮肤中的自由基。广东三好科技有限公司总经理班育安也表示，公司的护肤产品以抗衰等功效产品为主，定位中高端。他称，计划下半年上海交通大学合作，推出抗衰老化妆品的相关标准。

上海仪玳的工作人员表示，“功效是今年的大热门，目前主要聚焦在抗衰和修复两大板块。”栋方股份则是依据口罩脸修复需求大热的现象，推出了修护舒缓系列新品。而在王邑华看来，“今年护肤品类最大的趋势是抗衰老。”　

以服务为核心是共识

另外从终端销售来看，服务的分量如今越来越重。

例如，此次氏兰町直接将町盟美护中心“搬”到了CBE，要做“家门口，最懂你的美护中心”。据悉，町盟美护中心是氏兰町的3.0布局战略，即将零售店转为服务型店铺，寄希望用这一模式，读懂家门口的消费者，做好社区经济，用服务做口碑。零售连锁SN’SUKI也在展馆内展出了美护中心，该美护中心根据不同顾客的皮肤属性，为顾客提供针对性的护肤产品，并结合仪器为顾客使用。 

不仅零售店铺开始转型为以体验服务为主，部分品牌方也开始了在这一方面的布局和探索。

在此次展会上，除了主推新品高姿太空舱精华液外，高姿美肌方程式服务体验中心也是本次高姿展位的重要部分。据高姿的工作人员介绍，该皮肤护理中心以一套2999元的护肤产品为客户进行疗程式的面部护理。据悉，高姿皮肤护理中心已与1500家店铺进行了合作，并且去年已开设了一家单品牌店。

高姿副总经理兼营销中心总监张磊表示，对于这一模式，公司于2018年就进行了多方面的投入。“其实我们也只是刚起步，还在摸索阶段，有很多地方需要完善和深入，等疫情过后再考虑推广。”

而仙迪集团旗下品牌伊海专研，也是以肌肤管理中心的模式进驻线下门店，主推的是肌源修护和紧致抗皱两个系列的产品。

因此，从某种程度来看，疫情使得实体门店的服务和体验两大核心优势得到了进一步的凸显。